中国品牌全球拓展行动

 
 
一、拓展行动主题 
中国品牌,全球共享。 
 
二、主办机构 
全球领袖联盟 Global Leaders Alliance
 
 
三、活动时间 
2017年至2022年,五年时间。 
 
四、拓展行动背景 
改革开放38年来,中国经济发展取得了举世瞩目的伟大成就,经济总量已经跃居世界第二。在承接全球劳动密集型产业转移的过程中,中国逐渐发展成为一个制造业大国,截止目前已有200多类工业产品的产量居世界第一。 但是,作为一个经济大国和制造业大国,中国品牌的国际化程度还很低,突出表现在自主品牌出口比重低、世界级自主品牌少两个方面。据有关调查显示,在全部出口总值中,中国企业绝大部分出口是使用外方品牌的加工贸易或以贴牌为主的订单贸易,拥有自主品牌的出口企业占全部出口企业的比重还不到20%,自主品牌出口额占出口总额的比重不足10%,具有国际影响力的知名品牌更是寥寥无几。占全国出口1/3强的广东省的自主品牌出口额仅占全省出口总额的3%,上海市、浙江省自主品牌出口额也不足10%。显而易见,中国还是一个“品牌弱国”。我们身处区域自由贸易飞速成长的时代以及一个市场追逐品牌的时代。品牌已成为市场的通用语言,成为支配资源、争夺市场的决定性力量。在经济全球化深入推进以及第三次技术革命的强烈冲击下,全球企业的大整合和大洗牌风起云涌,中国品牌迎来了全球化发展的历史性机遇。“走出去” 战略已经成为中国企业做大做强和持续发展的重要选择。中国品牌走向世界的发展之路是中国企业未来发展的必由之路。加快实施“走出去”战略,主动参与国际竞争与合作,是中国在参与经济全球化进程中优化资源配置,与其它国家相互取长补短,实现共同发展的必然选择。 
有关资料显示,在海外投资、产品出口、海外上市等三种中国品牌“走出去”的主要途径中,产品出口占领国际市场依然是中国品牌走出去的主要方式。随着中国经济实力的壮大,中国企业海外直接投资增长明显加快,许多企业在海外设立生产基地、研发中心以及并购国外知名品牌。随着大规模的全球营销活动逐渐增多,自主品牌产品出口与国际市场本土化营销相结合的案例越来越多。众多中国企业登陆海外资本市场,提升了企业的国际知名度,品牌竞争力显著增强,极大地推动了中国品牌的崛起。 由“中国制造”到“中国创造”,再到“中国品牌”,这是中国企业的发展方向。我们不能仅仅依靠一两家公司来改变世界对中国品牌的态度,单个品牌也并不能在世界上为中国树立起品牌强国的形象。中国迫切需要的是一个迅速崛起的品牌群。 
中国品牌如何走向全球?全球品牌传播权威专家指出,中国品牌走出去需要整体公关战略。为此发起主题为“中国品牌,全球共享”的“中国品牌全球拓展行动”,由世界政商领袖担任中国品牌企业的形象代言人,为中国品牌企业进行整体公关,助力中国品牌深度进入全球市场。 
 
五、中国品牌形象代言人 
公司与全球100多位卸任的各国前政要、30多位诺贝尔得奖获得者和20多位世界500强公司精英合作,为国内客户提供大型国际会议、企业高端品牌活动策划和嘉宾邀请服务,包括各国前总统、前总理、前首相、前部长等前政要以及联合国等国际组织前领导人。邀请国外领导人到世界各国演讲,参加圆桌会议,参访企业,出席新闻发布会、晚宴、庆典、开幕式、启动仪式、开业、新品上线、年会等企业高端品牌活动,或担任企业的总顾问,或为企业做形象代言,或成立个人的基金会,参与重大商业项目的运作,是中国企业提高知名度及拓展海外市场的理想形象代言人。博金国际立足150多位,主要组织策划国内大型国际论坛,邀约全球政要、世界500强公司精英和诺贝尔得奖获得者出席国内大型国际论坛;同时邀约国外政要参访企业、担任企业顾问、形象代言等高端品牌活动;各国前总统前总理带队参加一带一路项目考察团、总统访学团、总统夏令营,以打造国内大型国际会议、高端品牌活动、市场公关策划的服务领跑者,为合作伙伴打造世界顶级朋友圈、构建全球事业共同体的不懈努力。,
 
六、拓展行动的参加对象 
每年选择10家中国品牌企业参加。 
参加企业需要符合下列条件: 
1、产品符合欧美市场的准入标准; 
2、企业属于中国制造业细分行业的龙头企业; 
3、产品质量优异且稳定,在最近3年内无不良质量和信誉记录; 
4、产品具有很强的国际竞争力和市场开发潜力。 
 
七、拓展行动的三大目标 
在三年时间内,“中国品牌全球拓展行动”将实现三大目标: 
1、使参加拓展行动的中国品牌在国际市场上的销售额平均扩大一倍以上; 
2、使参加拓展行动的中国品牌在发达经济体和新兴经济体国家取得比较牢固的市场地位,在业界的知名度至少提升50个百分点; 
3、通过欧美营销专家的指导,帮助参加拓展行动的中国企业推出更适合国际市场的新产品、新设计、新款式,并实现销售。 
 
八、拓展行动的主要内容 
“整体公关、整体展示、整体营销”是中国品牌全球拓展行动的最大特点。拓展行动主要内容如下: 
○ 媒体发布 
在世界各大洲中心城市举办“中国品牌全球拓展行动发布会”,邀请世界政商领袖、媒体记者、企业合作伙伴参加,对中国品牌进行专题推介,安排世界领袖为中国品牌代言。 
○ 媒体访谈 
安排具有全球影响力的各国新闻媒体(网络媒体、电视、报纸等)对参加拓展行动的中国企业领导人进行专访,提升中国品牌企业的知名度以及美誉度。 
○ 广告传播 
制作高质量的平面广告和视频广告,在具有全球影响力的网络媒体、电视、报纸上等刊播,让参加拓展行动的中国品牌企业集体亮相,有效提升中国品牌的传播力以及影响力。 
○ 市场拓展 
安排世界各国的主流国际采购商、经销商、代理商与中国名牌企业进行面对面接洽,帮助中国品牌企业建立稳定可靠的主流销售渠道。 
○ 合作对接 
安排中国品牌企业与合作对象国的政界、商界进行合作对接,帮助中国企业在主办国选择理想的投资地及获得最为优惠的投资条件,帮助选择理想的海外并购对象以及帮助引进海外战略投资者。 
○ 高官会见 
安排合作对象国的高级官员(总统、总理、部长、州长、市长、国会议员等)会见参加合作行动的中国品牌企业领导人,帮助中国品牌企业建立海外高端的人脉关系,打造中国品牌企业通向全球的国际绿色通道。 
○ 品牌保护 
全球商会合作组织把参加拓展行动的中国品牌列入国际品牌保护名录,将有关资料送交全球主流国家相关知识产权机构备案,保护入选品牌在全球化贸易过程中不受侵害。